Desde que Internet llegó a los hogares, los dispositivos tecnológicos a nuestro alrededor se han multiplicado. Estamos constantemente conectados a la web, un smartphone nos acompaña a donde vamos y desde el leemos miles de artículos, desde que nos levantamos, te asaltan alarmas de noticias, te llegan por redes sociales...

Olivier Ertzscheid, profesor investigador en ciencias de la información y comunicación en la Universidad de Nantes, ha publicado un articulo haciendo un viaje en el tiempo y viendo el deterioro de la credibilidad de Internet multiplicado por los bulos y las fake news.

El profesor empieza el recorrido con la "World Wide Web", una inocente Internet con documentos con una disponibilidad casi instantánea a través de motores de búsqueda de todas las noticias y en tiempo real.

De ahí pasamos a la "World Life Web", el eje alrededor del que gira todo el planeta web ya no es el de los documentos sino el de los "perfiles". Llegan las redes sociales y esto lo cambia todo, tanto en el nivel trivial de ergonomía como en el crucial de la economía. 

Al llegar el Internet de las cosas y esa necesidad de estar constantemente conectados viene el reinado de "World Wide Wear". Las interfaces las llevamos ahora como complementos y para hacernos la vida "más fácil" se asientan en forma de altavoces conectados al centro de nuestros hogares. Tecnologías literalmente "listas para usar".

Este estar en casa conectados casi sin ser conscientes y esa sensación de vigilancia nos lleva directamente al "World Wide Orwell", haciendo referencia al libro de George Orwell 1984, que introdujo los conceptos del omnipresente y vigilante Gran Hermano.

Y de ahí nos trasladamos a la actualidad en la siguiente etapa, "World Wide Fake". Surgido en este capitalismo de vigilancia con la intención de mantenernos tan cautivos como sea posible, recordándonos constantemente que tenemos que interactuar, especialmente a través de estos capataces cognitivos que son las notificaciones. 

Todo es Fake

Pero hoy en día, lo "falso" se implementa dentro de las arquitecturas técnicas tóxicas de las plataformas. Y eso lo cambia todo. Porque no son solo las noticias las que están mal. Hoy en día, "los usuarios falsos con cookies falsas y cuentas falsas en redes sociales realizan movimientos de ratón falsos, activan clics falsos en sitios web falsos [...], creando una farsa de Internet en la que lo único real es la publicidad ", escribe Max Read en un artículo para la revista New York Magazine. 

"Se ha creado una farsa de Internet en la que lo único real es la publicidad" Max Read

Ya en 2014, otro analista escribió: "Para fines de esta década, habrá más robots que humanos. Al final de la próxima década, nos superarán en número de 1 a 1,000,000. Estarán en todas partes. En cada sistema, en cada casa, en cada objeto. 

Este ya es el caso. Por ejemplo: el 8,5% de los usuarios de Twitter, es decir, la enorme cantidad de más de 23 millones de cuentas, no son seres humanos. Estos son los bots. Estos robots son cuentas independientes que se publican sin ninguna interacción humana." Estamos allí y en proporciones aún más impresionantes: casi el 52% del tráfico global de Internet en 2016 fue generado por los robots . Usuarios falsos por lo tanto.

Todo se basa en la búsqueda de clics o "me gusta" o número de seguidores o asignando estrellas. Descubrimos que todos están mintiendo en la Web. Se descubrió que Facebook había mentido sobre las cifras de audiencia de sus vídeos, que también mentía sobre las métricas relacionadas con el "compromiso". Se descubrió que Google mentía si se le preguntaba si realmente existía el Holocausto...

En el mismo nivel geopolítico, las cuentas falsas que usan anuncios falsos influyen en el resultado de las elecciones. Tecnología de propaganda electoral. Posibilidad de crear grandes mentiras a un menor costo para manipular con un efecto de probabilidad casi indetectable. Proliferación así desde discursos de odio hasta cuestiones como el Brexit o el auge de populismos en todo el mundo. Gracias a ellas, pueden incluso reemplazar la cara de un actor por el de otro en una película, pero también cambia la vocalización del discurso sostenido por un político para hacerle decir lo que queremos.

"Un pueblo que no puede creer nada no puede formarse una opinión." Hannah Arendt

El riesgo del World Wide Fake si no hacemos nada lo describe perfectamente Hannah Arendt y eso que murió en 1975 y, por lo tanto, nunca conoció Internet. En una entrevista de 1974 sobre el tema del totalitarismo, ella escribió: "Cuando todos te están mintiendo todo el tiempo, el resultado no es que crees estas mentiras, sino que ya nadie cree nada. Un pueblo que no puede creer nada no puede formarse una opinión. Se le priva, no solo de su capacidad para actuar, sino también de su capacidad de pensar y juzgar. Y con un pueblo así, puedes hacer lo que quieras ".