Trump busca repetir el éxito: 3,5 millones de publicidad en Facebook

Trump busca repetir el éxito: 3,5 millones de publicidad en Facebook
El día después de su elección como presidente de los Estados Unidos, Donald Trump aseguraba que se volvería a presentar en los comicios de 2020. Tan solo han pasado dos años y medio, pero el presidente estadounidense ya se ha puesto manos a la obra para preparar su reelección. Poco a poco vamos conociendo nuevos datos sobre cuales van a ser los pasos que va a seguir para intentar volver a hacerse con la presidencia y en esa andadura, el pasado mes de febrero nombraba a su equipo de comunicación para la reelección. Pero lo cierto es que fue bastante antes, a mediados de 2017, cuando Trump ya había decidido que Brad Parscale sería el jefe de su campaña de reelección. La estrategia para el próximo año y medio que queda se basará en tácticas de recaudación para invertir en publicidad en redes sociales, algo que ya han estado haciendo hasta ahora y que por cierto les ha salido muy bien. Según los últimos datos aparecidos en la revista Forbes, Trump ha recaudado 1,3 millones de dólares de donaciones para la campaña de reelección, parte de los cuales ya ha reinvertido en algunos de sus negocios. Aún así el presidente estadounidense apuesta por algo mucho más ambicioso en esta ocasión y hasta el momento está gastando en publicidad en Google y Facebook casi el doble de lo que están invirtiendo todos sus contrincantes juntos. Según la agencia de comunicación Bully Pulpit Interactive, “este es un nivel de inversión sin precedentes tan pronto y especialmente de un presidente en ejercicio”. Dinero invertido hasta el momento en precampaña para las elecciones de 2020 en Estados Unidos. FUENTE: AXIOS VISUALS El portal Axios ha preparado este gráfico en el que se puede comprobar fácilmente cual ha sido el gasto en la precampaña para 2020 en Estados Unidos en publicidad en Facebook y Google. En lo que llevamos de año Donald Trump lleva invertido un total de 4,5 millones de dólares, mientras que su principal oponente, la demócrata Elizabeth Warren no llega a los 600.000 dólares invertidos en publicidad en la red. A priori parece que el presidente estadounidense lo tiene más fácil, porque solo tiene impulsar el apoyo desde su base, mientras que los demócratas deberán atraer la atención de los primeros donantes. Por el momento todos los partidos están gastando el dinero en campañas a nivel nacional, pero cada uno está siguiendo una estrategia diferente. Mientras que los demócratas se están centrando en hacer campañas para construir poco a poco una base de donantes, que les proporcione dinero para poderlo invertir en grandes anuncios en un futuro. Trupm por su parte, ha decidido gastar ahora  todo lo que ha acumulado en los últimos años para intentar agregar votos a su candidatura con antelación. En líneas generales todos están gastando más en publicidad en Facebook que en Google, en concreto unas tres veces más, aunque en esto también les lleva ventaja el actual presidente. En estos momentos está gastando entre 3 y 5 veces más en Facebook, pero su influencia en esta red va a ir un poco más allá de la inversión en publicidad. Entre sus objetivos estarán también el hacer que aumente en ella el tráfico de artículos de política que tengan que ver con su persona. En este sentido parece que el equipo de Trump intentará seguir la misma línea que le permitió ganar ventaja en las elecciones de 2016. Según un estudio llevado a cabo por diferentes universidades europeas, para esa campaña gastaron 40 millones de euros en publicidad microsegmentada en Facebook, lo que le dio un 10% más de votantes. Todavía queda mucho para ver si el presidente es reelegido en su cargo o alguno de sus contrincantes consigue hacerle sombra, pero lo que si está claro es que por el momento Trump les lleva ventaja en materia digital a base de talonario.
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